Vídeo institucional: roteiro passo a passo para apresentar sua empresa

O vídeo institucional é, muitas vezes, o primeiro contato de um cliente, parceiro ou investidor com a sua empresa. Em um ou dois minutos, ele precisa mostrar quem vocês são, o que fazem e por que merecem confiança. O que define se ele cumpre esse papel é o roteiro.

Neste guia você vê a estrutura de roteiro que funciona, o que incluir em cada parte e os erros mais comuns.

O que um vídeo institucional precisa responder

Antes de escrever a primeira linha, liste as perguntas que o público faz quando conhece a sua empresa. Normalmente são estas:

• O que vocês fazem e para quem?

• Por que eu deveria escolher vocês e não outra empresa?

• Vocês têm estrutura e experiência para entregar o que prometem?

• Quem já confia em vocês?

Um bom roteiro responde a todas, nessa ordem de importância, sem virar uma lista de dados.

A estrutura do roteiro em 5 partes

1. Abertura (10 a 15 segundos)

Comece pelo propósito ou pelo problema que a empresa resolve, e não pela data de fundação. Ex.: "Toda mercadoria que chega à sua mesa passou por dezenas de etapas. A nossa missão é fazer cada uma delas funcionar."

2. Quem somos (15 a 20 segundos)

Agora sim: o que a empresa faz, há quanto tempo e para quem. Seja específico. "Atendemos indústrias de alimentos em todo o Brasil" diz mais do que "oferecemos soluções completas".

3. Como fazemos (20 a 40 segundos)

É a parte que mostra estrutura e processo: fábrica, equipe, tecnologia, certificações. Escolha os três diferenciais mais fortes e mostre cada um em uma cena.

4. Prova (10 a 20 segundos)

Números, clientes atendidos, prêmios, depoimentos. É o momento de transformar promessa em fato.

5. Fechamento (5 a 10 segundos)

Retome o propósito da abertura e termine com a marca e uma chamada clara: visitar o site, falar com o comercial, conhecer a empresa.

Dicas para o texto

• Cerca de 75 a 80 palavras a cada 30 segundos de locução. Um vídeo de 90 segundos tem por volta de 230 palavras.

• Mostre, não descreva. Se a cena mostra a fábrica, a locução não precisa dizer "temos uma fábrica moderna".

• Fale com o público, não com a diretoria. O vídeo é para quem ainda não conhece a empresa.

• Evite jargões internos e siglas que só quem trabalha na empresa entende.

Gravado ou animado?

O vídeo institucional pode ser gravado, animado ou uma mistura dos dois. A animação 2D e 3D e os vídeos com IA permitem mostrar processos internos, produtos por dentro e cenários difíceis de filmar, sem locação, equipe de gravação ou dependência de agenda. Também é mais fácil atualizar cenas quando a empresa muda.

Erros comuns

1. Começar pelo ano de fundação. Ninguém se interessa pela data antes de saber o que a empresa faz.

2. Listar todos os serviços. O vídeo perde ritmo e nenhum diferencial fica na memória.

3. Vídeo longo demais. Para o site e as redes, de 1 a 2 minutos. Versões curtas ajudam nos anúncios.

4. Terminar sem chamada para ação. O público precisa saber o próximo passo.

Perguntas frequentes

Qual a duração ideal de um vídeo institucional?

Entre 1 e 3 minutos. Para redes sociais e anúncios, vale ter cortes de 15 a 30 segundos.

A produtora escreve o roteiro?

Sim. Na JJ Vídeos, o roteiro é escrito a partir do briefing e você aprova o texto antes do storyboard.

Dá para fazer sem gravar?

Sim. Com animação e IA, recriamos ambientes, produtos e processos sem filmagem.

Conheça nossa página de vídeo institucional ou solicite uma proposta para apresentar a sua empresa.